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喜马拉雅66会员日共召集会员342万 知识消费超6100万
发布时间:2017-06-10 11:01   点击次数:次   

 

  “6月8日24点、召集342万会员、期间会员共产生知识消费6114万元”,这是喜马拉雅FM在6月6日打造的内容消费行业首个会员日的成绩单。

  据悉,喜马拉雅FM此次推出的“付费会员”月费为18元,年度会员188元,价格与视频网站会员价格相仿。同时,“66会员日”在会员福利方面,设置了包括专享折扣、每天免费听书资格、每月获赠优惠券资格、线下活动福利等各类特权,更有邀请好友加入会员返送礼品的活动。

  喜马拉雅FM相关负责人表示,选择在“知识付费一周年”之际开放会员权益,目的是为现有的付费用户提供更为优质及精准的服务。据上述负责人透露,截至目前,平台内尚有97%的用户还未购买过付费内容。

  “卖会员”带来销量猛增?

  喜马拉雅FM公布的销售数据来看,付费用户大规模被赋予会员身份”的同时,也确实推动付费课程的销售活动期间会员知识消费额最终定格在6114万元

  马东“奇葩天团”带来的《好好说话高居畅销榜首套课程去年6月6日作为平台付费精品内容的代表上线宣告喜马拉雅FM正式进入知识付费领域,销售额一直居高不下,截至66会员日前夕,已有超18万用户付费订阅,产生了近4000万的销售额。该团队喜马拉雅FM联合推出的第二款付费内容产品《小学问紧随其后占领畅销榜亚军席位此外,马东前在热门网综栏目奇葩说》中透露,新一季好好说话·康永来了》6月19日在喜马拉雅FM上线,蔡康永与颜如晶确定加入

  个人成长类的课程仍是最受欢迎,除了畅销榜首的《好好说话外,《烧脑天团:超级记忆力养成计划》与《乐嘉性格色彩:一眼看透人心》分别上榜,位列第四第八商业财经类的《耶鲁大学陈志武教授的金融课》与每天听见吴晓波》分别位列畅销榜第三与第七亲子类的萌芽研究所:培养孩子未来竞争力的50道教育良方和《陈默:如何做不焦虑家长则位列第五与第九。

  此外人文类课程《蒙曼品最美唐诗》与外语类课程《疯狂英语李阳:十秒钟学会说英语也进入畅销榜前十。

  怎么做到让用户“最愿意付费”

  根据Quest Mobile发布的《2017移动互联网知识付费行业新观察》报告显示,喜马拉雅FM 3月人均使用时长超过4个小时,月人均使用次数超过66次,用户粘性与参与度远高于同行业APP,音频已经逐渐成为知识付费的主要渠道。

  喜马拉雅FM于去年6月6日开设“付费精品”专区,并在同年12月3日打造“123知识狂欢节”,24小时实现销售额5088万元。